Banner sì, ma di testo

Le società hanno posto “sotto sorveglianza” 7 campagne pubblicitarie (di cui una civetta).

Le conclusioni dello studio sono:

  1. Le campagne online funzionano e creano brand
  2. La creatività è importante
  3. Internet è un media veloce
  4. La rete costruisce brand awareness indipendentemente dal click rate
  5. Il banner è efficace

La descrizione dello studio e le conclusioni sono scaricabili come documento formato PDF (1,24 MB).

Un interessante articolo di WebReview [nuova finestra] pone invece l’accento su un nuovo tipo di sponsorizzazione, i Self-Serve Ads di solo testo.

Rispetto ai tradizionali banner, si tratta di piccole etichette di testo di pubblicità, che hanno diversi lati positivi:

  1. Sono leggeri da caricare
  2. Sono poco invasivi (non cozzano con il design della vostra pagina)
  3. Costano decisamente meno rispetto alla pubblicità tradizionale
  4. Non rischiano di essere evitati come succede con tutti i banner (maggiore click rate)

In Italia il primo esperimento si chiama skip ads [nuova finestra], e si rivolge a weblog, siti personali, webzine, giornali, associazioni senza fini di lucro.